从当阳走向全国，怎么做到的？

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网购，所有人再熟悉不过的一个词。大家日常的“买买买”，造就了2023年中国产业电商市场规模33.89万亿元这一惊人数字。

截至2023年底，当阳市电子商务市场主体达到5347家，全年实现网络零售额34亿元，分别增长149.6%、93.6%。快递发件量超5700万件、增速62％，均居宜昌第一。

作为农业大县，当阳的优质农产品是如何搭乘电商快车，走向全国各地的？近日，笔者走访了部分镇村寻找答案。

电商发展离不开完善的物流体系支撑。

“东西再好再便宜，一看需要运费，我就不想买了。”如今，大多数买家都有这样的想法。对于卖家来说，包邮和增加销量是呈正比的关系，那物流体系的完善和成本的降低就成了不得不解决的关键问题。

在半月镇宇宙村，独特的地理环境造就了这里温润的气候环境，非常适宜果树的生长。返乡创业人员马桂玲也通过电商的渠道卖起了自己种植的水果。

走上自产自销的道路后，马桂玲面临一大难点。“初期单量少，快递物流成本比较高，很多时候都是赔本赚吆喝。”

为帮助电商“新农人”解决这一问题，我市整合城乡商贸、供销、电商物流等资源，在镇级新建集商铺、仓储、冷库等为一体的商贸综合体，在村级建设寄递物流综合服务点，构建起县乡村三级电子商务与快递物流配送体系网络，实现统配共送。目前，全市10个镇（街道）和156个村寄递服务网点已实现100%全覆盖，打通了农村寄递物流“最后一公里”，也让快递物流成本得到有效降低。

2021年底，以农产品筛选和销售为核心的“东方甄选”直播间横空出世，如今已成为国内农产品推广销售的顶流电商平台。今年3月，“与辉同行”团队走进湖北，活动吸引了数亿人次观看和关注，实现了1.35亿元的农产品销售。

酒香也怕巷子深。有了畅通的物流体系，还要有高品质销售平台。

去年10月，当阳市第一个综合线上电商平台“当阳甄选”正式上线，将线下实体经济与线上网络经济相结合，仙人掌茶、糜城藕、蜜薯、漳河大白刁、信义文创等特色农副产品、文创产品纷纷上架平台，受到全国消费者的青睐。

为拓宽农产品销售渠道，做大平台影响力，从新闻主播、网络达人、农民群众到领导干部纷纷走进“当阳甄选”直播间，通过“直播+电商”的销售模式，为农产品“代言”，助力优质产品走出新路子。

春节前夕举办的多场线上年货节，让各镇街的年货好物走到全国各地消费者面前。在王店专场中，双莲鸡、红薯片等当地特产订单不断，双莲荸荠更是卖断货。

截至目前，“当阳甄选”平台上架产品168款，1-4月销售额500万元。

党的二十大报告指出，必须坚持人才是第一资源。如今，人口红利正在向人才红利转变。

浙江义乌堪称电商“梦工厂”，其电商崛起就得益于人才战略。据义乌市人社局不完全统计，13年来，义乌已吸引35周岁以下常驻义乌的电商人才10万人左右，约占义乌人才总量的四分之一。

在当阳，2021年，在半月镇的极力引荐下，拥有近10年软件技术开发和电商从业经验的周鹏回乡创业，培育本土网红，建设“罗店云仓”平台，打造“罗家店子”电商品牌，让当地农副产品搭上电商平台快车，销往全国各地……

半月镇水果正装车发货

“自从有了罗家店子，我家的农副产品不愁销，去年通过直播带货，果冻橙还增收了4万元。”谈起电商销售，罗店村村民雷建华直呼种地更安心了。

好的产品需要优秀的营销手段和从业人员推向市场。我市组织搭建市级公共直播间，围绕基础、运营、客服、物流和电商实战操练等内容开展培训，培养实用型电商人才；对澳利龙、福美园、地标客、山洼洼等重点企业开展定向培训，帮助企业培育招引电商人才；出台奖补政策，2023年，为3家企业兑现电子商务发展奖补资金共计62万元。

逛街买衣服时，比起街边的无名小店，商场里的知名品牌更能卖出好价钱；买汽车时，比起叫不上名字的“杂牌车”，更多人都会选择安全和性能有保障的知名品牌……

品牌效应贯穿于我们生活的方方面面，吃进嘴里的农产品更是不例外。农产品品牌建设是线上销售的基础，能够提升产品的信誉度和市场竞争力。

“我们的产品主要以线上为主，大概每天的销量是一万瓶左右，全国各地都有销售。”湖北地标客食品有限公司销售总监冯佳告诉笔者。

除了地标客的鱼腥草酱菜，澳利龙食品公司研制的鱼腥草露也是一次成功的尝试，2023年产值超过了3200万元。

近年来，我市依托长坂坡公用品牌，聚焦“鱼腥草、粮油、畜禽”三大产业，指导企业打造农产品标准化网货，做好农产品的精深加工，目前已打造地标客鱼腥草酱菜、鱼腥草护肤品、万莲大米、长坂坡菜籽油、坝陵卤鱼、山洼洼双莲火锅鸡等标准化网货产品168款，形成了以产品育品牌、以品牌提效益的良好发展格局。

产业兴则乡村兴。期待越来越多的当阳优质农产品插上“电商翅膀”，飞向全国乃至国际舞台，为助力乡村经济实现跨越式发展。